47

۵ روش لینک‌سازی که امکان دارد تا کنون آن‌ها را نادیده گرفته باشید

سال‌هاست که بک‌لینک‌ها به‌عنوان یکی از عوامل اساسی رتبه‌بندی از نظر گوگل مطرح هستند؛ می‌توانید این عامل را در تمامی مقالاتی که با عنوان «فلان عوامل برتر برای رتبه‌بندی» در وب موجود هستند مشاهده کنید. در کنار آن، تکنیک‌ها و روش‌های ارزشمند لینک‌سازی نیز مدت‌ها به‌عنوان یک موضوع مناقشه‌برانگیز مطرح بوده‌اند. درحالی‌که گوگل از بک‌لینک‌های اشاره‌کننده به صفحاتتان به‌عنوان عاملی برای ارزیابی محبوبیت و ارتباط موضوعی سایتتان استفاده می‌کند، از سوی دیگر کیفیت بهتری در راستای شناسایی انواع مختلف دست‌کاری‌ها و لینک‌های غیرطبیعی/اسپم پیدا کرده است.

درهرحال اگر بیش از به دست آوردن لینک در پی ساختن آن هستید، می‌توانید با تعدادی روش کلاه‌سفید و ارزشمند آشنا شوید که به کارتان می‌آیند و می‌توانید از آن‌ها برای دریافت مجموعه‌ای از لینک‌های مرتبط و طبیعی بهره بگیرید.

در این مطلب، بیایید فرصت‌های دریافت بک‌لینک‌های خوب که نادیده گرفته ‌شده یا روش‌هایی که شاید تا کنون امتحان نکرده‌اید را از نظر بگذرانیم.

۱- احیای لینک برای مواردی که نام تجاری بدون لینک‌دهی ذکر شده است

گاهی اوقات خیلی به دریافت بک‌لینک نزدیک می‌شوید، اما بنا به دلایلی آن را دریافت نمی‌کنید. به‌عنوان نمونه می‌توان به ذکر نام تجاری شما به‌صورت عریان اشاره نمود: البته این موضوع هم بد نیست، اما اگر در کنار ذکر نام به شما لینک هم بدهند عالی می‌شود، این‌طور نیست؟ یا یک اشتباه صادقانه: لینک با هجی نادرست که درواقع به سمت شما هدایت نمی‌شود یا لینکی که به صفحه‌ی نادرست/ناموجود از سایتتان منتهی می‌گردد و غیره.

حتی در شرایطی که کارها را به‌صورت آفلاین انجام می‌دهید و مشتریانتان در مورد تجربه‌ی کار با شما صحبت کرده و به‌صورت آنلاین به شما ارجاع می‌دهند، اما در کنار ذکر نام تجاری هیچ لینکی نمی‌دهند نیز شرایط همین‌گونه است.

بهترین راه برای از دست ندادن چنین فرصت‌هایی، رصد کردن مداوم فضای وب است تا در صورت ذکر نام تجاری‌تان مطلع شوید. در این راستا می‌توانید از ابزارهای شنود شبکه‌های اجتماعی نظیر Awario بهره بگیرید. این ابزار تمامی مواردی که نام تجاری‌تان در بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی و وب ذکر می‌شود را پیدا می‌کنند (حتی می‌توانید هجی‌های نادرست از نام تجاری‌تان را رصد کنید). همچنین می‌توانید به کمک آن پایدارترین و پربازدیدترین مباحثات مربوط به خودتان را پیدا کنید و بدین وسیله امکان اولویت‌بندی و درخواست لینک در مکان درست را خواهید داشت.

جدای از اینکه درخواست‌هایتان باید ظرافت داشته باشند، حتماً از معقول بودنشان اطمینان حاصل کنید (اگر کاربری به فهرست کردن ابزارهای مورد علاقه‌اش پرداخته و به سایر موارد لینک نداده، انتظار نداشته باشید به شما لینک بدهد). کارتان را از مباحثاتی شروع کنید که حس کلی‌شان نسبت به شما مثبت است.

۲- ساخت لینک‌های معیوب

یک راه دیگر برای به دست آوردن لینک وجود دارد که دو سر برد است. اساساً می‌توان آن را فرایند یافتن سایت‌های متناسب و مرتبط یا سایت‌هایی که عنوان/صنعت شما را پوشش می‌دهند و در ادامه بررسی آن سایت‌ها به‌منظور یافتن لینک‌های معیوب نامید. در اینجاست که می‌توانید لینک‌های معیوب را با لینک‌های سالم به سایت خودتان جایگزین نمایید (در اصل هم مشکل صاحب آن سایت را حل کرده و هم به خودتان لینک داده‌اید).

سرراست‌ترین روش یافتن جنبه‌های مناسب است؛ در این راستا کلیدواژه‌هایتان را گوگل می‌کنید و محتواهایی که با استفاده از آن‌ها به رتبه‌ی خوب می‌رسند را پیدا می‌کنید و در ادامه به بررسی منابعی می‌پردازید که احتمالاً به چنین محتواهایی لینک داده‌اند. می‌توانید از عملگرهای مفید جستجو در قالب «کلیدواژه» عنوان:منابع یا «کلیدواژه» عنوان:توصیه‌شده برای تسهیل فرایند بهره بگیرید.

در اکثر موارد باید فهرست وب‌سایت‌ها را جمع‌وجور کرده و موارد باکیفیت، مرتبط و ترجیحاً غیرتجاری را نگه دارید تا تلاش‌هایتان به هدر نروند. زمانی که فهرست وب‌سایت‌ها را در دست گرفتید می‌توانید از WebSite Auditor استفاده کنید و به‌سرعت هریک از آن‌ها را حساب‌رسی نمایید. به‌سادگی یک پروژه برای یکی از جنبه‌های مدنظر و بالقوه‌ی خودتان بسازید، بگذارید که این ابزار چند لحظه آن سایت را بررسی کند و در انتها فهرستی کامل از لینک‌‎های معیوب در کنار منابع آن‌ها دریافت نمایید.

هر دو را تحلیل کرده، صفحاتی که به محتوایتان مرتبط هستند (و به‌نوعی برای مالک سایت ارزشمند هستند) را هدف بگیرید و پیشنهادی بدهید که امکان رد کردن آن وجود نداشته باشد.

۳- ایجاد  محتوایی که سنگ بنایی برای پرورش لینک‌های خودشان باشند

فرض کنید که بک‌لینک‌ها روی یک درخت رشد می‌کنند؛ می‌توانید با ساختن محتواهای ارزشمند از پتانسیل ارجاع بسیار زیادی بهره‌مند شوید.

می‌توانید یک اینفوگرافیک خیلی جالب یا یک نمودار مفید بسازید و مواردی را در آن‌ها جمع‌آوری کنید.احتمال اینکه چنین مخلوقاتی خودشان به‌صورت ارگانیک لینک پرورش دهند زیاد است!یک گزینه‌ی دیگر که زمان و منابع بیشتری می‌خواهد، انجام مطالعه یا تحقیقی است که مردم برای ارجاع به محتوای آن راضی و خوشحال باشند.

همچنین می‌توانید به دنبال داستان‌گویی بروید؛ یک مطالعه‌ی موردی واقعی به احتمال زیاد نسبت به یک راهنمای تئوریک ساختگی مخاطب بیشتری را جلب خواهد کرد و تجربیات واقعی ارزش اشتراک‎‌گذاری بیشتری دارند.

درنهایت می‌توانید سمینارهای اینترنتی یا نسخه‌های قابل دریافت یا قابل چاپ برای محتوایتان بسازید. به‌عنوان مثال، اگر یک راهنمای محلی برای محله‌ی خود می‌سازید، می‌توانید یک PDF به همراه نقشه و مکان‌های کلیدی را به مطلبتان اضافه کنید؛ اگر خدمات اسباب‌کشی ارائه می‌کنید، می‌توانید چک‌لیستی حاوی مواردی که باید اول بسته‌بندی شوند تهیه کنید و مردم احتمالاً از آن استقبال خواهند کرد.

۴- روش‌های مبتنی بر روابط عمومی

یک ایده‌ی خوب دیگر تجمیع نیروهای سئو و روابط عمومی و تجهیز آن‌ها در قالب یک استراتژی لینک‌سازی است. اساساً رویه یکسان به نظر می‌رسد؛ در یک مقطع زمانی، هر دو فعالیت، دستیابی به بلاگرها و خبرنگاران، قرار گرفتن در صدر خروجی اخبار، ایجاد رابطه با انتشارات و افراد تاثیرگذار و مواردی از این دست را مدنظر قرار می‌دهند. درهرحال هدف اصلی از روابط عمومی دستیابی به محبوبیت عمومی، افزایش آگاهی از نام تجاری و ایجاد رابطه با صنعت می‌باشد. بنابراین رویکرد مبتنی بر روابط عمومی می‌تواند کاری کند که هدفتان فراتر از دریافت لینک باشد و به شما در راستای یافتن فرصت‌های جدید یاری می‌رساند.

ایده‌ای که مطرح است مصاحبه با افراد تاثیرگذار/متخصصین صنعتی یا وادار کردن افراد به مصاحبه با خودتان است. البته نباید تلاش‌هایی که در این راستا نیاز است را دست‌کم بگیرید؛ باید آماده باشید و پیش‌زمینه‌ی هریک از ابعاد بالقوه‌ای که مطرح می‌شوند، نقطه‌ی اوج مصاحبه و سوالات را بررسی کنید. به همین ترتیب باید موارد ارزشمندی ارائه کنید تا افراد تاثیرگذار پیش‌زمینه‌ی شما را متوجه شده و به مصاحبه با شما ترغیب شوند.

روش دیگری که برای بهره‌گیری از فعالیت‌های روابط عمومی از منظر سئو وجود دارد، اجرای کنفرانس‌های خبری است که از منظر منتشرکنندگان ارزش خبری داشته باشند. اگر یک مورد مشابه را در چندین مسیر مختلف منتشر کنید کار درستی نکرده‌اید، اما اگر یک موضوع داغ بیابید و نگاهی تازه به آن داشته باشید، توجهات را جلب کرده و لینک‌های خوبی دریافت می‌کنید.

مطالبی که به فهرست ارائه‌‌دهندگان خدمات می‌پردازند نیز محتوای چشمگیری است که می‌تواند لینک‌ساز باشد. اگر نظرات متخصصین را در مورد یک موضوع مباحثه‌برانگیز یا جدید جمع‌آوری کنید، محتوایی ساخته‌اید که ارزش مطالعه، اشتراک‌گذاری و لینک‌دهی را دارد. بیایید به مطلب معروف رابی ریچارد نگاه کنیم که توصیه‌های متخصصین در مورد ابزارهای سئو را جمع‌آوری کرده است؛ مشاهده می‌کنید که ۳۸۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده است.

۵- روش‌های پولی و قانونی

شاید دریافت لینک‌های پولی یکی از کم‌سروصداترین و درعین‌حال داغ‌ترین موضوعات مربوط به لینک‌سازی باشد. بر اساس راهنماهای گوگل، هر لینک یا مطلب که نشانه‌هایی مبتنی بر تبادل پول (تبادل کالا و غیره) داشته باشد می‌تواند جرم تلقی شود، بنابراین پیش از پذیرش این ریسک باید عوامل زیادی را مدنظر بگیرید.

مشخص است که دریافت لینک‌های پولی نباید تنها استراتژی یا استراتژی اصلی شما باشد. باید در مورد کیفیت، کمیت و حتی زمان‌بندی نیز سخت‌گیر باشید؛ اگر وب‌سایت جدید است، باید کارتان را با دریافت لینک از طریق برقراری روابط آغاز نمایید و در ابتدا لینک‌های طبیعی دریافت کنید. اگر بعدها سراغ دریافت لینک‌های پولی رفتید، باید یک زمان‌بندی معقول و با در نظر گرفتن جوانب امنیتی داشته باشید. قطعاً باید از مزارع لینک و لایک، لینک‌های معیوب، دامنه‌های اسپم یا دامنه‌هایی که پر از تبلیغات و لینک‌های خروجی هستند خودداری نمایید.

درحالی‌که دریافت لینک پولی، تاکتیکی نیست که توسط هیچ‌یک از متخصصین سئو توصیه شود، اما هنوز هم تعدادی راه عاقلانه در این راستا وجود دارند. بهترین سناریو می‌تواند دریافت یک ریویوی معتبر و در شرایط ایدئال، دریافت یک لینک بدون نشان اسپانسر باشد. باید به جستجوی پورتال‌ها و متخصصینی بروید که احتمالاً محصولات دسته‌ی کاری شما و افراد کوشا در این عرصه را نقد می‌کنند. می‌توانید باز هم از ابزاری نظیر Awario برای یافتن افراد تاثیرگذار استفاده کنید؛ همچنین جمع‌آوری رقبا و داشتن نگاهی نزدیک‌تر به پروفایل‌های بک‌لینک موجود و افشای منابع آن‌ها یک ایده‌ی خوب و تثبیت‌شده است.

یک رویکرد معروف دیگر اسپانسرینگ است: این مورد عمدتاً به همراه منافع حاصل از روابط عمومی می‌‌آید، اما می‌تواند لینک‌های ارزشمندی را نیز به شما بدهد. به این نمونه توجه کنید: کمپانی مالک پی‌پل یعنی Braintree به‌عنوان یکی از اسپانسرهای رسمی TechCrunch Disrupt محسوب می‌شود که مجموعه‌ای از کنفرانس‌های صنعتی بسیار معتبر هستند. اما جدای از ذکر نام در فهرست اسپانسرها، نام این کمپانی معمولاً در بلاگ خبری TechCrunch ذکر می‌شود و همه‌‌چیز هم طبیعی به نظر می‌رسد.

بنابراین تعدادی روش هستند که می‌توانید از آن‌ها بهره بگیرید، البته اگر منطقی باشید و فراموش نکنید که تمرکز اصلی و اولیه‌ی شما باید برقراری روابط با دیگران باشد.

نکات نهایی

با توجه به اینکه گوگل مدام شما را زیر نظر دارد، لینک‌سازی به‌عنوان یک اقدام جدی محسوب می‌شود. هرقدر تاکتیک‌ها و روش‌های مرموزانه‌تری مورد استفاده قرار بگیرند، تعداد بیشتری از آن‌ها جلب توجه کرده و مستحق جریمه می‌شوند. اما اگر لینک‌سازی را در وهله‌ی اول به دید ایجاد رابطه مشاهده کرده و برای رسیدن به آن تلاش کنید، قطعاً پاداش خواهید گرفت. فریب راه‌های ساده را نخورید و به دستیابی فکر کنید نه ساخت‌وپاخت.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

2 + 18 =