ترفندهای سئو برای تازه‌کارها

15 روش برای ارتقای وب‌ سایتتان توسط گوگل

56

به‌عنوان یک تازه‌کار در زمینه‌ی بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو)، باید بدانید که هیچ روش جادویی برای رتبه‌بندی وب‌سایتتان در صفحه‌ی اول گوگل، بینگ یا یاهو وجود ندارد. موتورهای جستجو بر اساس الگوریتم‌‎های پیچیده اداره می‌شوند و زمان زیادی طول می‌کشد که بخواهید شایستگی وب‌سایت یا صفحه‌ای از آن را برای حضور در جایگاه‌های بالا «قانع» کنید.

بااین‌حال قوانین خاصی هستند که می‌توانید با پیگیری آن‌ها وب‌سایتتان را بهینه‌سازی کرده و سیگنال‌های لازم را برای بات‌های موتور جستجو فراهم نمایید.

درحالی‌که وب با ترفندها و توصیه‌های سئو پر شده، اما اکثر مقالات به‌صورت تئوریک در مورد سئو صحبت می‌کنند و در مورد به‌کارگیری سئو در عمل سخنی به میان نمی‌آید.

به اعتقاد من، به همین دلیل بسیاری از صاحبان وب‌سایت دچار سردرگمی شده و یا سئو را نادیده می‌گیرند یا اینکه به نتایج قابل انتظارشان نمی‌رسند.

مواردی که در این مطلب می‌خوانید، توصیه‌هایی از سئو هستند که جواب می‌دهند. این استراتژی را در گذر سالیان و بر روی تعدادی وب‌سایت آزموده‌‌ام و نتایج قابل توجهی را دریافت کرده‌ام.

البته موارد دیگری هم هستند که می‌توانند در راستای حصول رتبه‌های بهتر به شما یاری برسانند، اما ترفندهای زیر یک چارچوب مستحکم و قابل اعتماد ارائه می‌دهند که صد درصد ایمن است (منظور این است که هیچ ریسکی در مورد جریمه‌ی گوگل شما را تهدید نخواهد کرد) و از همه مهم‌تر، جواب می‌دهد.

در کنار این ترفندها، تعدادی نمونه‌ی واقعی از دو وب‌سایت که برایشان کار سئو انجام داده‌ام ارائه کرده‌ام تا نحوه‌ی به‌کارگیری این راهنماها برای وب‌سایت یا بلاگ خود را متوجه شوید.

۱- توصیف و عنوان صفحه

عنوان صفحه

عنوان صفحه یکی از جنبه‌های بسیار مهم سئو است و به همین دلیل تحت عنوان اولین مورد در فهرستم آمده است.

یافته‌های من در این چند ماه اخیر نشان داده‌اند که عنوان صفحه اهمیتی بیش از پیش یافته است، علی‌الخصوص در سئوی گوگل این موضوع مشاهده می‌شود.

مهم‌ترین ویژگی‌های یک عنوان بهینه برای صفحه عبارت است از:

  • هر صفحه باید یک عنوان بی‌همتا داشته باشد که بتواند محتوای صفحه را به‌دقت توصیف کند.
  • موجز و توصیفی باشد.
  • به کاربر در راستای درک موضوع صفحه کند.

عنوان صفحه‌ی اصلی: عنوان صفحه‌ی اصلی شما می‌تواند نام کسب‌وکار/وب‌سایت و سایر اطلاعات مهم نظیر موقعیت فیزیکی کسب‌وکار یا شاید تعدادی از حوزه‌های تمرکز یا محصولات اصلی آن را در خود داشته باشد. به‌عنوان مثال:

عنوان صفحات دیگر/مطالب: عنوان سایر مطالب/صفحات وب‌سایتتان باید به‌دقت محتوای صفحه را توصیف کند و برای جستجوکننده جذاب باشد.

توصیف

تگ متای توصیف صفحه نیز اهمیت زیادی دارد. بدین ترتیب کاربران، گوگل و سایر موتورهای جستجو خلاصه‌ای از موضوع صفحه خواهند داشت.

گوگل می‌تواند مواردی که در بخش توصیف نوشته‌اید را به‌عنوان یک اسنیپت به شما نشان دهد یا شاید تصمیم بگیرد از بخشی از محتوای صفحه استفاده کند.

به‌عبارت‌دیگر، بدین معنا نیست که آنچه در توصیف نوشته‌اید، در اسنیپت نمایش داده شود. راهنماهای نگارش یک توصیف خوب عبارت‌اند از:

  • همواره یک توصیف منحصربه‌فرد برای تمام صفحات، مطالب و محصولات وب‌سایتتان فراهم کنید.
  • اندازه‌ی آن را بین ۱۴۰ الی ۱۵۰ کرکتر نگه دارید.
  • از تکرار عنوان در توصیف بپرهیزید.
  • کلیدواژه‌ها را به‌صورت افراطی اضافه نکنید.
  • سعی کنید از توصیف به‌عنوان روشی برای «تبلیغ» صفحه‌ی خود در نزد خواننده استفاده نمایید تا آن‌ها بر روی عنوان کلیک کرده و صفحه را بازدید نمایند.

می‌توانید مثال پایین را در مورد نحوه‌ی استفاده از تگ توصیف در صفحه‌ی راهنمای خودم مشاهده کنید.

۲- ساختار پیوند یکتا

ساختار پیوند یکتا، عبارتی است که برای توصیف قالب URLهای صفحات (دسته‌ها/تگ‌ها) یا تک‌تک مطالب وب‌سایت استفاده می‌شود.

این مورد در نوار آدرس مرورگر و در نتایج جستجو (زیر صفحه‌ی عنوان) نشان داده می‌شود.

راهنماهای سئو برای URLها:

  • URLها را ساده بسازید تا کاربران و موتورهای جستجو به‌سادگی آن‌ها را درک کنند.
  • از خط ربط (-) برای جداسازی کلمات تشکیل‌دهنده‌ی URL استفاده کنید.
  • از URLهای طولانی و حاوی اطلاعات غیرضروری اجتناب کنید.
  • از کلماتی استفاده کنید که موضوع صفحه را توصیف کنند اما از چپاندن کلیدواژه‌ها بپرهیزید.

نمونه‌هایی از ساختار URL بد:

  • http://www.example.com/UK/123213/5005.html
  • http://www.example.com/socialmedianews
  • http://www.example.com/id=7&sort=A&action=70

نمونه‌هایی از ساختار URL خوب:

  • http://www.example.com/social-media-news
  • http://www.example.com/2002/12/social-media-news

۳- بردکرامب

مطمئن شوید که برای تمامی صفحات داخلی بردکرامب داشته باشید. بردکرامب مجموعه‌ای از پیوندها در بالای صفحه هستند که به گشت‌وگذار کمک می‌کنند. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های رایگانی برای ساخت بردکرامب وجود دارند.

۴- پیوندهای داخلی

زمانی که در مورد پیوندهای داخلی صحبت می‌کنیم، منظورمان پیوندهایی از صفحه هستند که به سایر صفحات داخل وب‌سایت اشاره می‌کنند و با پیوندهای بیرونی تفاوت دارند.

در مثال پایین، زمانی که بر روی پیوندی با انکر «افزایش شدت» کلیک می‌کنید، به صفحه‌ای از وب‌سایت منتقل خواهید شد تا اطلاعات بیشتری در مورد نحوه‌ی افزایش شدت یک ورزش پیدا کنید.

پیونددهی داخلی یک عامل بسیار مهم برای سئوی وب‌سایت است، اما کماکان بسیاری از صاحبان وب‌سایت به‌درستی از آن استفاده نمی‌کنند. قوانینی که باید برای پیونددهی داخلی پی بگیرید، ساده هستند:

  • مقالات مرتبط را یا با استفاده از انکر تکست یا با استفاده از عنوان کامل مقاله، به یکدیگر پیوند دهید.
  • مطمئن شوید که پیوند هم برای کاربرد مفید باشند و هم موتورهای جستجو به‌سادگی آن‌ها را متوجه شوند.
  • پیوندها را تنها برای موتورهای جستجو نسازید. یک پیوند داخلی باید به کاربر کمک کند که گشت‌وگذار بهتری در سایت داشته باشد.
  • از عباراتی نظیر «اینجا را کلیک کنید» یا ]…[ برای پیونددهی داخلی استفاده نکنید.
  • افراط نکنید. تعداد اندکی پیوند داخلی برای هر صفحه کفایت می‌کند (در صورت لزوم تعداد بیشتری بسازید).

نکته‌ی حرفه‌ای: همواره مطالب قدیمی را به مطالب جدید پیوند ندهید، بلکه هر چند هفته یک بار بازگردید و مطالب جدیدتر را به مطالب قدیمی‌تر پیوند دهید.

این وظیفه خیلی هم ساده نیست، علی‌الخصوص اگر مطالب زیادی داشته باشید؛ اما می‌تواند یک ابزار بسیار ارزشمند برای سئوی داخل سایت شما باشد.

۵- قالب‌بندی متن و استفاده از H1، H2 و H3

هیچ‌گاه متنی را بر روی وب‌سایت خود منتشر کنید، مگر اینکه ابتدا مقداری قالب‌بندی پایه را برای آن انجام داده باشید. این کار برای تجربه‌ی کاربری خوب نیست و ضد تلاش‌های سئوی شما عمل می‌کند.

راهنماهای کلی برای قالب‌بندی مطلب یا صفحه‌ی وب‌سایتتان این‌گونه هستند:

  • از تگ‌های H1 برای عنوان مطلب خود بهره بگیرید.
  • از تگ‌های H2 برای عناوین اصلی مطالب بهره بگیرید.
  • از بولد و ایتالیک برای جلب توجه کاربران استفاده کنید.
  • از تگ‌های H2 برای تک‌تک عناوین استفاده نکنید.
  • پاراگراف‌های کوچک بنویسید.
  • از اندازه‌ی فونتی استفاده کنید که مطالعه‌ی آن ساده باشد.

هنگام قالب‌بندی مطالب، همواره تجربه‌ی کاربری را در ذهن داشته باشید. آیا کاربر می‌تواند بخش‌های اصلی مطلب (تگ‌های H2) را تنها با مشاهده‌ی صفحه شناسایی کند؟ آیا مطالعه‌ی متن بر روی تمامی دستگاه‌ها (گوشی‌های هوشمند، آی‌پد اپل، تبلت‌های اندرویدی و …) ساده است؟

۶- صفحه‌ی ۴۰۴

سئو همان بهبود تجربه‌ی کاربری است و یک صفحه‌ی ۴۰۴ مناسب به این امر کمک می‌کند.

صفحه‌ی ۴۰۴ همان صفحه‌‌ای است که کاربر در صورت عدم وجود صفحه‌ی مدنظر یا تایپ نادرست URL یا ورود از طریق لینک معیوب، مشاهده خواهد کرد. زمانی که صفحه‌ی ۴۰۴ به‌درستی پیکربندی شده باشد، نتیجه این‌گونه می‌شود:

چنین صفحه‌ای برای کاربر مفید نبوده و تاثیر منفی بر تجربه‌ی کاربری می‌گذارد.

یک صفحه‌ی ۴۰۴ که به‌درستی پیکربندی شده باید این‌گونه باشد:

  • به کاربر اطلاع بدهد که دقیقاً چه اتفاقی افتاده، نه اینکه صرفاً عبارت «یافت نشد» را نشان بدهد.
  • طراحی متناسب با سایر بخش‌های وب‌سایت داشته باشد.
  • به کاربر گزینه‌هایی برای گشت‌وگذار در سایر صفحات سایت بدهد.

اگر از یک تم حرفه‌ای (نظیر Thesis) استفاده می‌کنید، خودش ترتیب صفحه‌ی ۴۰۴ را می‌دهد. صفحه‌ی ۴۰۴ من چنین شمایلی دارد:

۷- بهینه‌سازی تصویر

تصاویر گاهی اوقات برای ارتقای تجربه‌ی کاربری ضروری هستند، اما باید مراقب باشید که استفاده از آن‌ها عوارض جانبی دیگر نظیر مشکل در سرعت بارگذاری صفحه یا پاسخ کند را ایجاد نکند.

اگر تصمیم به استفاده از تصویر گرفتید، اقدامات زیر را در نظر داشته باشید:

  • از آلت تکست برای شرح تصویر استفاده کنید. می‌توانید کلیدواژه اضافه کنید اما افراط نکنید.
  • از کلیدواژه‌ها در نام فایل تصویر استفاده کنید (از خط تیره برای جدایش واژه‌ها بهره بگیرید). از نام فایل‌هایی نظیر jpg یا person1.jpg استفاده نکنید. در عوض از اسامی معنادار با خط ‌تیره نظیر woman-working-out.jpg بهره بگیرید.
  • تمامی فایل‌های تصویر را در یک پوشه‎‌ی اختصاصی از سایت خودتان قرار دهید، مثلاً mydomain.com/images.
  • اندازه‌ی تصویر را بهینه‌سازی کنید. هرقدر اندازه‌ی تصویر (از منظر کیلوبایت) کوچک‌تر باشد، وب‌سایتتان سریع‌تر خواهد شد. می‎توانید از این ابزار رایگان برای کوچک‌تر کردن اندازه‌ی تصویر بدون کاهش کیفیت آن استفاده کنید.

۸- سرعت صفحه

گوگل بارها اشاره کرده که سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی است ولی باز هم بسیاری از وب‌مسترها وب‌سایت‌هایشان را برای سرعت بهینه نمی‌کنند. هدف گوگل فراهم‌سازی دقیق‌ترین نتایج با سریع‌ترین حالت ممکن برای جستجوکننده است.

بدیهی است که سرعت صفحه (به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی) در طی چند سال آینده اهمیت دوچندانی پیدا خواهد کرد.

وب‌سایت‌های سریع تجربه‌ی کاربری را بهبود می‌دهند و این عاملی است که بازدیدکننده را به بازدید مجدد ترغیب می‌کند. همچنین وب‌سایتی که در کمتر از ۴ ثانیه بارگذاری شود، احتمالاً:

  • در نتایج جستجو رتبه‎ی بهتری خواهد داشت.
  • بازدیدهای صفحه‌ی بیشتری به ازای هر کاربر دریافت خواهد کرد.
  • تبدیل‌های بیشتری می‌گیرد.

نحوه‌ی مواجهه با مشکل سرعت صفحه:

  • هرگونه افزونه‌ی غیرضروری (در صورت استفاده از وردپرس) یا جاوا اسکریپت را از صفحاتتان حذف کنید.
  • اندازه‌ی تصاویر را بهینه‌سازی کنید.
  • از یک سرویس یا افزونه‌ی کش کردن استفاده کنید (من از WP Super cache و W3T Total Cache استفاده می‌کنم).
  • به http://www.webpagetest.org/ رفته و ثانیه‌هایی که طول می‌کشند تا صفحاتتان از موقعیت‌های مکانی مختلف دنیا بارگذاری می‌شوند را به همراه سرعت اینترنت و مرورگرها بیازمایید. گزارش تحلیل در انتها به شما می‌گوید که کدام عناصر از صفحه‌ی شما به زمان زیادی برای بارگذاری احتیاج دارند تا بدین ترتیب آن‌ها را حذف کنید.
  • به سرویس سرعت صفحه‌ی گوگل بروید تا وب‌سایت شما را تحلیل و توصیه‌های عملکردی را ارائه کند.
  • اگر تصاویر زیادی روی سایتتان دارید و نمی‌توانید عملکرد را توسط توصیه‌های ارائه‌شده توسط ابزار فوق بهبود دهید، می‌توانید استفاده از سرویس‌های CDN (شبکه‌ی تحویل محتوا) نظیر کلاود فلیر یا آمازون کلاود فرانت را در نظر داشته باشید.

می‌دانم که مواجهه با مشکلات مربوط به عملکرد یک مسئله‌ی فنی است و گاهی اوقات یک کاربر عادی نمی‌تواند به‌سادگی این مشکلات را شناسایی و حل کند.

بااین‌حال این عامل اهمیت زیادی برای سئو دارد و نباید نادیده انگاشته شود.

۹- دریافت لینک‌ها از سایر وب‌سایت‌ها

وقتی صحبت از سئو می‌شود، یکی از عوامل اساسی لینک‌سازی است که حتماً باید در مورد آن صحبت شود. دلیل آن ساده است: سئوی خارج از صفحه نقش بسیار حیاتی را در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل ایفا می‌کند.

می‌دانم که تازه‌کارهای سئو برای درک این مفهوم دشوار به مشکل برمی‌خورند، بنابراین بیایید از ابتدا شروع کنیم.

لینک‌سازی چیست و چه اهمیتی برای سئو دارد؟

زمانی که لری پیج و سرگی برین (پایه‌گذاران گوگل) الگوریتم اولیه‌ی رتبه‌بندی را ساختند، به دنبال راهی برای مقایسه‌ی وب‌سایت‌ها بودند تا بهترین موارد زودتر از سایرین در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPها) ظاهر شوند.

علاوه بر به‎حساب‌آوردن عوامل سئوی داخل صفحه، آن‌ها تصمیم گرفتند وب‌سایت‌هایی که از سایر وب‌سایت‌ها لینک می‌گیرند را مهم‌تر و محبوب‌تر از سایرین بدانند، بنابراین آن‌ها را شایسته‌ی رتبه‌ای بهتر می‌دانستند.

به‌عبارت‌دیگر، لینک‌های ورودی تحت عنوان «رأی اطمینان» محسوب شده و همین امر تاثیر مثبتی را بر موقعیت و رتبه‌ی وب‌سایت خواهد گذاشت. هرقدر لینک‌های بیشتری به یک وب‌سایت اشاره کنند، موقعیت رتبه‌بندی آن بهتر خواهد شد.

در ابتدا، این مورد را به‌سادگی می‌توانستند دست‌کاری کنند. وب‌مسترهایی که این مفهوم را شناسایی کرده بودند، شروع به ساخت هزاران لینک کردند که به وب‌سایتشان اشاره می‌کرد و بدین ترتیب رتبه‌ی آن را بالا می‌بردند.

مشکل اینجا بود که برخی از آن وب‌سایت‌ها کیفیت خوبی نداشتند و حقیقتاً شایسته‌ی این نبودند که در صفحه‌ی اول گوگل قرار بگیرند. در گذر زمان، همین امر مشکل بزرگی برای گوگل ایجاد کرد و بر کیفیت نتایج جستجوی آن‌ها تاثیر گذاشت.

به‌منظور حفظ اعتبار و دور نگه‌داشتن سایت‌های اسپم، گوگل شروع به افزودن قوانین سفت‌وسختی به الگوریتم رتبه‌بندی خود کرد و بدین ترتیب توانست میان لینک‌های طبیعی و لینک‌هایی که به‌صورت مصنوعی ساخته شده بودند تمایز قائل شود.

نتیجه یک موفقیت برای گوگل بود. وب‌سایت‌های اسپم و کم‌کیفیت نه‌تنها رتبه‌ی خود را از دست دادند، بلکه در بسیاری از موارد از نمایه‌ی گوگل هم حذف شدند.

از همین زمان بود که جرائم گوگل محبوب‌تر شده و واژه‌هایی نظیر «پاندا» و «پنگوئن» (نام‌هایی که به نسخه‌های مختلف الگوریتم رتبه‌بندی گوگل داده شده) به‌عنوان کابوس وب‌مسترها معروف شدند.

برای جمع‌بندی این مقدمه از لینک‌سازی، باید سه مورد مهم را درک کنید:

  1. پیوندها کماکان یکی از جنبه‌های بسیار مهم سئو هستند.
  2. دیگر بحث کمیت (تعداد پیوندهایی که به وب‌سایتتان اشاره می‌کنند) مهم نیست، بلکه کیفیت (این پیوندها از کجا آمده‌اند) مطرح است.
  3. پیوندهای طبیعی برای رتبه‌بندی شما خوب هستند و لینک‌هایی که به‌صورت مصنوعی ساخته شده‌اند، شما را به دردسر می‌‎اندازند.

رویکرد لینک‌سازی (راه ایمن)

بنابراین باید اهمیت لینک‌ها در نزد شما روشن شده باشد، اما چگونه به آن‌ها می‌رسید؟

لینک‌سازی یک موضوع عظیم است و بسیاری از جنبه‌های آن را در فصل ۱۲ «راهنمای کامل سئو» پوشش می‌‎دهم، اما در پایین چکیده‌ی تعدادی از المان‌های مهم آورده شده است:

  • محتوای خوب بر روی وب‌سایت خود منتشر کنید که به‌صورت طبیعی لینک جذب کند.
  • محتوای خود را در دید سایر وب‌مسترها/بلاگرهایی قرار دهید که احتمالاً برای لینک دادن به وب‌سایتتان تمایل دارند (فیس‌بوک و سایر کانال‌های شبکه‌های اجتماعی ابزارهای تبلیغاتی عالی برای این هدف هستند).
  • به سایر وب‌سایت‌ها لینک بدهید و با وب‌مسترهایشان تماس بگیرید و بگویید که یک لینک به وب‌سایتشان داده‌اید. اگر وب‌سایتتان را دوست داشته باشند، امکان دارد لطفتان را پاسخ بگویند – در واقع این یکی از توصیه‌هایی است که گوگل در راهنماهای خود ارائه کرده، همان‌طور که در گام ۵ و در اسکرین‌شات پایین نشان داده شده است.
  • محتوا را بر روی سایر وب‌سایت‌ها منتشر کنید و لینک‌هایی اضافه کنید که به صفحات شما اشاره می‌کنند (این مورد را تحت عنوان مطلب مهمان هم می‌شناسند).
  • با سایر وب‌مسترها ارتباط برقرار کنید و به آن‌ها در مورد وب‌سایت خود اطلاع دهید (توییتر و ایمیل ابزارهای عالی برای برقراری ارتباط با دیگران هستند).
  • سعی کنید تنها از وب‌سایت‌های باکیفیت لینک بگیرید.
  • لینک‌ها را از وب‌سایت‌های مرتبط با فلسفه‌ی کاری خود دریافت کنید نه اینکه هرچه پیش آمد خوش آمد.
  • پروفایل لینک خود را به‌تدریج بسازید (هرگونه تغییر ناگهانی در تعداد پیوندهای ورودی می‌توانند نشانه‌ی هشدار را برای الگوریتم رتبه‌بندی به صدا دربیاورد).
  • مطمئن شوید که تفاوت میان پیوند «follow» و «nofollow» را می‌دانید.
  • راهنماهای گوگل در مورد لینک‌سازی را بخوانید.
  • رویکرد لینک‌سازی برای وب‌سایت‌های جدید نسبت به وب‌سایت‌های قدیمی‌تر فرق می‌کند، بنابراین مطمئن شوید که از تکنیک‌های صحیح بهره ببرید.
  • از ابزارهایی نظیر SEMRUSH برای تحلیل پروفایل‌های لینک رقبای خود بهره گرفته و سعی کنید تا حدی که می‌توانید از رویه‌‎های پیوند آن‌ها یاد بگیرید.
  • پروفایل لینک خود را به‌صورت مداوم بررسی کنید و در صورت لزوم اقدام به پاک‌سازی پروفایلتان از لینک‌های ناخواسته نمایید.

اشتباهات لینک‌سازی که باید از آن‌ها اجتناب کنید:

  • لینک نخرید (از هرگونه بسته‌ی لینک‌سازی بر حذر باشید).
  • هیچ‌گونه لینک‌سازی انبوه را انجام ندهید.
  • لینک خود را به وب‌سایت‌های کم‌کیفیت اضافه نکنید.
  • پیوند از نظرات یا انجمن‌های گفتگو بیشتر از سودرسانی، ضرر به همراه دارد (مگر اینکه آن‌ها کامل بوده و از منابع مطمئن بیایند).

۱۰- وب‌سایت‌های موبایل‌پسند

تعداد بسیاری از جستجوهایی که روزانه انجام می‌شوند، از طریق دستگاه‌های موبایلی هستند. بسیاری از مطالعات ۶ ماه گذشته اشاره کرده‌اند که تعداد جستجوها با استفاده از گوشی‌های هوشمند، علی‌الخصوص در زمینه‌ی خرید آنلاین، روندی فزاینده داشته‌اند.

مطمئنم که اگر به داده‌های تحلیلی (انلیتیکز) خود نگاه کنید، مشاهده خواهید کرد که درصد قابل توجهی از بازدیدهای روزانه از موبایل آمده‌اند.

در مثالی که پایین‌تر نشان داده شده، تقریباً ۳۰ درصد از ترافیک از موبایل‌های محصول اپل (آیفون، آیپاد و آیپد) آمده که جایگاه نخست را به خود اختصاص داده است.

ورود به جزئیات سئوی موبایل در محدوده‌ی این مطلب نمی‌گنجد، اما تعدادی گام ساده ارائه شده که با پیروی از آن‌ها می‌توانید موبایل‌پسند بودن سایت خود را تضمین کنید:

  • اولین کاری که باید درک کنید، تفاوت میان یک وب‌سایت موبایل‌پسند و یک اپ مختص اندروید، آیفون یا ویندوز موبایل است. پس از صحبت با تعدادی از وب‌مسترها متوجه شدم که بسیاری از افراد در استراتژی موبایل خود شکست می‌خورند، زیرا این تفاوت را درک نمی‌کنند و هنوز ظرفیت عظیم و بالقوه‌ی بازارهای موبایلی را متوجه نشده‌اند.
  • یک وب‌سایت موبایل‌پسند برای مشاهده بر روی مرورگر موبایل (کروم در اندروید و سافاری در آیفون) بهینه شده است. یک اپ مخصوص (برای اندروید، آیفون یا ویندوز موبایل)، نرم‌افزاری است که می‌تواند از مارکت‌ها (نظیر گوگل پلی یا اپل استور) دریافت شود. این امر را با جزئیات بیشتر در مطلب دیگری پوشش خواهیم داد، اما برای اهداف سئو باید یک نسخه‌ی موبایل‌پسند برای کاربرانی که از طریق مرورگرهای موبایل می‌آیند، فراهم کنید.

به‌روزرسانی: بهترین رویکرد برای سئوی موبایل، به‌کارگیری طراحی تعاملی برای وب است. این رویکرد مزیت‌های زیادی هم از منظر سئو و هم از منظر کاربرد دارد.

۱۱- نقشه‌ی سایت کاربر

نقشه‌ی سایت فهرستی از تمامی مطالب/صفحات وب‌سایتتان است. شما به ۲ مدل نقشه‌ی سایت نیاز دارید. اولین مورد نقشه‌ی سایت xml است که باید نزد گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو ثبت کنید و مورد دوم نقشه‌ی سایت html است که به بازدیدکنندگان در راستای یافتن ساده‌تر محتوا یاری می‌رساند.

نقشه‌ی سایت XML (برای موتورهای جستجو)

بسته به پلتفرم بلاگ‌نویسی، می‌توانید از افزونه‌هایی برای ساخت و به‌روزرسانی نقشه‌ی سایت وب‌سایتتان بهره بگیرید. زمانی که آن را در مرورگر مشاهده کنید، چیزی شبیه به این است:

نقشه‌ی سایت HTML (برای کاربران)

نقشه‌ی سایت کاربر باید پیوندهایی را برای همه (یا حداقل مهم‌ترین صفحات سایت) فراهم کند. همچنین می‌تواند مطالب را با توجه به نویسنده، تاریخ، دسته و غیره گروه‌بندی کند. هدف از آن کمک به کاربر برای پیدا کردن ساده‌تر و سریع‌تر اطلاعات بر روی سایت است. نقشه‌ی سایت کاربر من چیزی شبیه به این است:

۱۲- محتوا کماکان حرف اول را می‌زند

برای اینکه تمامی ترفندهای بالا کار کنند، باید ابتدا محتوای خوبی برای وب‌سایتتان داشته باشید. محتوا کماکان حرف اول را می‌زند و وب‌سایتی که محتوای خوب، اصیل و باکیفیت دارد (با یا بدون سئو)، در درازمدت نسبت به وب‌سایتی که سئوی خوب اما محتوای ضعیفی دارد، بهتر عمل خواهد کرد.

محتوای خوب چیست؟

زمانی که مردم بر روی گوگل، یاهو یا بینگ جستجو می‌‎کنند، لزوماً به دنبال پاسخی برای سوال خود هستند. محتوای خوب، صفحه یا مطلبی است که به این پرسش پاسخ بگوید.

چگونه بفهمم محتوای من خوب است؟

دو راه ساده برای درک مفید بودن محتوا وجود دارد.

ابتدا باید انلیتیکز خود را بررسی کنید، علی‌الخصوص زمانی که کاربر بر روی یک صفحه سپری می‌کند. مخاطب درصورتی‌که محتوای صفحه خوب باشد مدت بیشتری خواهد ماند. عامل ثانویه نیز تعداد اشتراک‌گذاری‌های مطلب در شبکه‌های اجتماعی است (لایک‌های فیس‌بوک، توییت‌ها و غیره).

بدین ترتیب یک روش خوب برای درک خواسته‌های کاربر و نوعی از محتوا که باید در وب‌سایت یا بلاگ فراهم کنید خواهید داشت.

چگونه محتوای خوب بنویسم؟

هیچ پاسخ ساده‌ای برای این پرسش وجود ندارد، اما راهنماهای زیر می‌توانند شما را در مسیر صحیح قرار دهند:

  • مطمئن شوید که محتوای شما آنچه در عنوان وعده داده شده را فراهم کند. به‌عنوان مثال اگر عنوان شما «نحوه‌ی کاهش ۱۵ پوند چربی» باشد، مطمئن شوید که مطلبتان یک توصیف دقیق (یا مراحل کار) را فراهم کند تا کاربر با پیروی از آن‌ها بتواند به نتیجه‌ی مطلوب دست پیدا کند.
  • متن را بررسی کنید تا اشتباهات تایپی، هجی و گرامری آن پیدا شود.
  • متن خود را قالب‌بندی کنید (همان‌طور که در ترفند ۸ در بالا بیان شده).
  • درون محتوا پیوندهایی را به سایر صفحات سایت فراهم کنید (در مکان مناسب) تا اطلاعات بیشتری دریافت شود.
  • مراجعی را از مطالعات یا تحقیقات جاافتاده بیاورید (در مکان مناسب) تا ثابت کنید گفته‌ها یا پیشنهاداتتان صحیح است.

کمیت در مقابل کیفیت

بسیاری از افراد غالباً از من می‌پرسند «باید مطالبم را چند کلمه بنویسم؟». شما باید بفهمید که هیچ پاسخ صحیحی وجود ندارد که بتواند تمامی اهداف را پوشش دهد. در واقع تعداد کلمات به‌شدت به نوع مطلب و عنوان بستگی دارد.

مثلاً مطلبی که هم‌اکنون مطالعه می‌کنید بیش از ۴ هزار کلمه است، زیرا موضوع گسترده‌ای دارد. برای اینکه قوانین پایه‌ی سئو را به‌صورت صحیح توضیح بدهم، مجبورم مطلب را این‌قدر طولانی کنم.

به‌عنوان مثال اگر در مورد مزایای شکلات سیاه می‌نویسید، حتماً کاری کنید که مطلب این‌قدر طولانی نشود.

همین‌جا است که بحث کمیت در تقابل با کیفیت مطرح می‌شود. بهتر است که یک مطلب باکیفیت بدون شمارش تعداد کلمات نوشته شود، تا اینکه بخواهید یک مطلب طولانی و ناخوشایند بنویسید که تعداد کلمات بیشتر در آن مهم باشد.

دیدگاه رسمی گوگل در مورد طول محتوا بسیار روشن است: محتوای کوتاه می‌تواند مفید باشد و رتبه‌ی خوبی بگیرد.

گوگل چه چیزی را محتوای خوب قلمداد می‌کند؟

چند هفته پس از انتشار نسخه‌ی پنگوئن، گوگل مجموعه معیارهایی منتشر کرد که برای دسترسی به یک وب‌سایت باکیفیت موردنیاز هستند. در میان راهنماهای پیشنهادی، آن‌ها تعدادی پرسش گنجانده‌اند که باید پس از اتمام هر مطلب از خود بپرسید تا کیفیت کار خود را تعیین نمایید.

۱۳- محتوای تازه

داشتن محتوای تازه یک انگیزه برای بازدیدکننده است تا دوباره مراجعه کند و بات‌های موتور جستجو هم برای بازدید و بررسی مداوم وب‌سایت تحریک می‌شوند.

این امر زمانی که در فلسفه یا عنوان کاری خود، حرف واقعاً جدیدی برای گفتن دارید صدق می‌کند. از انتشار صفحات دارای محتوای مشابه که هدفشان صرفاً به‌روزرسانی وب‌سایت یا بلاگ است بپرهیزید.

۱۴- لینک‌های بیرونی را بررسی کنید

لینک‌های بیرونی (پیوندهایی از وب‌سایت که به سایر سایت‌ها اشاره می‌کنند) برای سئو مهم هستند. به‌طورکلی مطمئن شوید:

  • به وب‌سایت‌های اسپم یا وب‌سایت‌هایی که محتوای نامناسب دارند پیوند ندهید.
  • لینک معیوب نداشته باشید، منظورم وب‌سایت‌ها یا صفحاتی هستند که دیگر وجود ندارند (می‌توانید از xenu به‌عنوان ابزاری رایگان برای تحلیل لینک‌های بیرونی استفاده کنید).
  • به‌هیچ‌عنوان به فکر فروش یا تبادل لینک نباشید.
  • هرگونه لینک در بخش نظرات باید دستور nofollow را داشته باشد.

۱۵- ابزارهای وب‌مستر و انلیتیکز

گوگل و بینگ آنچه تحت عنوان ابزار وب‌مستر نامیده می‌شود را در اختیار دارند. اینجا مکانی برای ثبت و تایید وب‌سایتتان در نمایه‌ی آن‌ها است.

پس از ثبت، می‌توانید این وب‌مستر را بازدید کرده و اطلاعات ارزشمندی را درباره‌ی وب‌سایت به دست بیاورید.

اگرچه این موضوع مستقیماً با سئو مرتبط نیست، اما زمانی که وب‌سایت خود را در ابزارهای گوگل وب‌مستر و بینگ وب‌مستر ثبت کنید، تعدادی مزیت دریافت خواهید کرد:

  • بدین ترتیب می‌توانید در مورد وب‌سایت خود به موتورهای جستجو بگویید (با ثبت نقشه‌ی سایتتان).
  • بدین طریق می‌توانید بازخوردی در مورد تعداد صفحات نمایه‌شده دریافت کنید.
  • بدین طریق هشدارهایی را در مورد مشکلات احتمالی دریافت خواهید کرد، منظور مشکلات دسترسی است که مانع بررسی محتوایتان توسط این وب‌سایت‌ها می‌شوند.
  • می‌توانید تعداد لینک‌های ورودی و درونی را مشاهده کنید.

همچنین استفاده از گوگل انلیتیکز (یا هرگونه ابزار تحلیل ترافیک دیگر) برای اهداف زیر بسیار مهم است:

  • اطلاع از نحوه‌ی یافتن وب‌سایت توسط بازدیدکنندگان (بازدیدهای مستقیم، جستجو، ارجاع‌ها و غیره)
  • زمانی که بر روی صفحاتتان سپری می‌شود (و این زمان بر روی کدامین صفحات سپری می‌شود)
  • کلیدواژه‌هایی که استفاده می‌شود
  • تعداد صفحاتی که به ازای هر بازدید مشاهده می‌شود

ترفندهای اضافی

اسکیما مارک‌آپ: یکی از راهکارهایی که به موتورهای جستجو در راستای درک چارچوب محتوایتان یاری می‌رساند، استفاده از نشانه‌گذاری (مارک‌آپ) ساختاریافته‌ برای داده است. به بیان ساده، داده‌های ساختاریافته راهی برای تفسیر و توضیح در مورد محتوایتان هستند تا بررسی‌کنندگان موتورهای جستجو بتوانند صفحات را به شکلی بهتر ایندکس (نمایه) کنند.

اگرچه نمی‌توان آن را یک بخش رسمی از الگوریتم رتبه‌بندی گوگل دانست، اما موردی است که می‌تواند ارائه‌ی صفحاتتان در نتایج جستجو را بهبود ببخشد و بدین ترتیب نرخ کلیک بالاتر و ترافیک ارگانیک بیشتر برایتان حاصل خواهد شد.

اسکیماهای (طرحواره‌های) مختلفی برای انواع محتواها (مقالات، ویدئوها، تصاویر، محصولات و غیره) و وب‌سایت‌ها (شخصی، کاری، کسب‌وکار محلی و غیره) وجود دارند.

URLهای کانونیکال (منتخب): URLهای کانونیکال برای سئو بسیار مهم هستند. استفاده از URL کانونیکال برای تمامی صفحات، به دلایل زیر یک رویکرد عالی محسوب می‌شود:

  • پرهیز از مشکلات محتوای تکراری
  • ترکیب و تحکیم پیوندها در یک صفحه‌ی بخصوص (این امر برای وب‌سایت‌های تجاری یا وب‌سایت‌هایی که URL دینامیک به همراه پارامتر دارند، مفید است)
  • اعلام منتشرکننده‌ی مقاله به گوگل، درصورتی‌که محتوای خود را به نمایندگی در سایر وب‌سایت‌ها بگذارید.

تمامی ترفندهای فوق برای سئو را پیروی کردم، حالا چه؟

زمانی که با پیروی از تمامی راهنماهای بالا وب‌سایت خود را بهینه کردید، گام‌های بعدی عبارت‌اند از:

  • با تثبیت محتوای بیشتر، چه اطلاعات محصول جدید و چه سایر مقالات و خدمات یا هر آنچه می‌خواهید به آن برسید، بر بهبود وب‌سایت خود تمرکز کنید.
  • با استفاده از تکنیک‌‎هایی که جواب می‌دهند و گزندی به موارد بالا نمی‌رسانند، وب‌سایت خود را تبلیغ کنید. اگر بهینه‌سازی سئو برای وب‌سایت به‌درستی انجام نگیرد، امکان دارد نتوانید از پتانسیل کامل آن استفاده کنید، اما درصورتی‌که تکنیک‌های تبلیغتان نادرست باشد، خطر جریمه شدن و تخریب کامل تلاش‌هایتان وجود خواهد داشت

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

4 − 4 =